U poslednjih nekoliko godina, veštačka inteligencija (AI) značajno je unapredila alate za kreiranje sadržaja, što je otvorilo brojne nove mogućnosti za efikasnije i kreativnije procese u oblastima oblikovanja teksta, video i audio zapisa.
Ovakvi napredni alati i platforme koriste napredne modele mašinskog učenja kako bi generisali visokokvalitetan sadržaj koji zadovoljava različite potrebe korisnika. Postoji na stotine alata za kreiranje sadržaja, a mi ćemo pomenuti neke od najpopularnijih i najefikasnijih.
AI alati za kreiranje teksta:
- ChatGPT – Razvijen od strane kompanije OpenAI, ChatGPT je model za generisanje teksta koji koristi transformere za kreiranje koherentnog i relevantnog sadržaja u različitim kontekstima.
- Rytr – Ovaj AI asistent za pisanje omogućava brzo kreiranje kvalitetnog sadržaja za različite platforme, uključujući blogove, veb stranice i društvene mreže.
AI alati za kreiranje video sadržaja:
- Pictory – Omogućava korisnicima da pretvore tekstualni sadržaj, poput blogova, u privlačne video zapise, olakšavajući uređivanje i prilagođavanje sadržaja za društvene mreže ili veb sajtove.
- Synthesys – Alat koji koristi veštačku inteligenciju za pretvaranje teksta u video prezentacije, što je korisno za kreiranje opisa proizvoda i objašnjenje načina njihovog korišćenja, kao i za kreiranje raznih edukativnih video materijala.
AI alati za kreiranje audio sadržaja:
- Murf.ai – Nudi mogućnost kreiranja visokokvalitetnih glasovnih zapisa, pogodnih za naraciju, podkaste ili druge audio projekte.
- Play.ht – Nudi platformu za sintezu teksta u govor, omogućavajući korisnicima da generišu prirodne glasovne zapise za različite komercijalne svrhe.
Svi navedeni alati predstavljaju samo deo širokog spektra AI tehnologija koje su danas dostupne za kreiranje različitih vrsta sadržaja i koje korisnicima daju mogućnost da unaprede svoje kreativne procese i efikasnost.
Ali oni nisu nepogrešivi, pa ćemo u nastavku teksta navesti neke od situacija kada treba da budete jako obazrivi ukoliko koristite ove alate, uz napomenu da se tek očekuje prodor veštačke inteligencije u oblasti kreiranja sadržaja.
Generički i neautentičan ton komunikacije
Korišćenje veštačke inteligencije u kreiranju reklamnih poruka često može rezultirati sadržajem koji deluje generički i neautentično. AI modeli su razvijani na velikim količinama podataka i mogu generisati poruke koje formalno zvuče ispravno, ali nemaju emotivnu notu, lični pečat ili prepoznatljiv glas brenda. A cilj je da reklamni materijal ima originalnost i personalizaciju, da publika ne stekne utisak da je u pitanju generički sadržaj koji ne odražava pravi i dublji identitet brenda.
Nedovoljna prilagođenost ciljnoj publici
Jedna od čestih grešaka jeste oslanjanje na AI generisane poruke bez dodatnog prilagođavanja ciljnoj publici. Iako AI može da analizira podatke i prepozna obrasce u komunikaciji, ne može uvek precizno da razume nijanse kulture, jezika ili specifičnih interesovanja različitih grupa potrošača. Kada se reklamni materijal koristi bez dodatnog prilagođavanja, postoji rizik da poruka ne pogodi pravu emociju ili da promaši očekivanja publike, što može dovesti do slabijeg angažmana.
Preterana optimizacija za ključne reči
Veštačka inteligencija je odličan alat za optimizaciju sadržaja prema ključnim rečima i algoritmima pretraživača. Međutim, važno je istaći da preterana upotreba SEO tehnika može negativno uticati na kvalitet reklamnih poruka. Tekstovi koji su previše optimizovani često zvuče neprirodno, ponavljaju se iste fraze i gubi se nota kreativnosti. Publika brzo prepoznaje ovakve poruke kao promotivne i veštačke, što može smanjiti njihovu efikasnost i dovesti do odbojnosti umesto angažovanja.
Nedostatak lektorske obrade
Iako AI može generisati gramatički korektne poruke, često pravi suptilne greške koje ljudski mozak prepoznaje, ali ih algoritmi ne ispravljaju. Bez lektorske obrade, može se dogoditi da tekst sadrži neprirodne fraze, gramatičke nespretnosti ili neprecizne formulacije koje smanjuju profesionalni utisak. Lektor je neophodan kako bi se osiguralo da reklamni materijal deluje prirodno, jasno i u skladu s tonom brenda.
Previše formalnog ili previše opuštenog izraza
AI sistemi generišu tekst na osnovu podataka na kojima su trenirani, što može dovesti do toga da poruka bude ili previše formalna ili previše neobavezna, bez prave ravnoteže. U nekim slučajevima, reklamni materijal može zvučati birokratski i hladno, što udaljava publiku. S druge strane, preterano opušten ton može delovati neozbiljno i neprikladno za određene industrije. Važno je pronaći pravi ton koji odražava vrednosti brenda i rezonuje s ciljnom publikom.
Previše dugačke ili previše kratke poruke
Veštačka inteligencija često generiše ili suviše detaljne reklamne poruke koje gube pažnju korisnika, ili suviše kratke poruke koje ne uspevaju da prenesu ključne informacije. Kada su poruke preduge, korisnici ih ne čitaju do kraja, dok prekratke poruke mogu delovati nejasno i nepotpuno. Pravi balans između sažetosti i informativnosti postiže se kombinovanjem AI generisanog sadržaja i ljudske intervencije.
Nedovoljno jasna poruka i poziv na akciju
Jedan od ključnih elemenata svake reklamne poruke jeste jasan i efektivan poziv na akciju. AI može generisati tekst koji deluje poprilično sadržajno, ali mu često nedostaje direktna sugestija šta korisnik treba da uradi nakon čitanja. Kada reklamni materijal ne uključuje konkretan poziv na akciju, publika može biti zbunjena ili nezainteresovana, što smanjuje konverzije i uspešnost kampanje.
Neadekvatno testiranje pre objave
Mnoge kompanije oslanjaju se isključivo na AI za kreiranje reklamnih poruka, bez dovoljno testiranja njihove efikasnosti pre objave. AI može generisati poruke koje deluju logično, ali u praksi ne privlače pažnju ili ne podstiču željeni odgovor publike. Pravilno testiranje kroz A/B testove i analizu povratnih informacija ključ je za optimizaciju reklamne strategije i povećanje njene efikasnosti.
Nesklad između vizuala i teksta
Veštačka inteligencija pruža mogućnost kreiranja efektnih reklamnih poruka, ali često ne uzima u obzir celokupni kontekst kampanje, uključujući vizuelne elemente. Kada tekst ne odgovara tonu i estetici vizuala, reklama može delovati neusklađeno i konfuzno. Prilikom kreiranja kampanja, ljudski faktor je presudan kako bi se osiguralo da svi elementi funkcionišu zajedno i pružaju konzistentnu poruku.
Nepravilna upotreba personalizacije
Personalizacija je ključna za angažovanje korisnika, ali kada se koristi nepravilno, može delovati neautentično ili čak invazivno. AI može uključiti ime korisnika ili druge personalizovane podatke u reklamne poruke, ali ako je taj proces previše mehanički, poruka može izgubiti svoj prirodni ton. Balans između automatizacije i ljudske kontrole presudan je kako bi personalizovane poruke zaista imale efekat koji se očekuje.
Ljudska intervencija je i dalje tajni začin
Iako veštačka inteligencija značajno pomaže u kreiranju reklamnih poruka, oslanjanje isključivo na automatizovane sisteme može dovesti do grešaka koje umanjuju efikasnost kampanja. Generički ton, loša prilagođenost ciljnoj publici, preterana optimizacija, gramatičke nepravilnosti i neadekvatna personalizacija samo su neki od problema koji mogu nastati kada se AI koristi bez kontrole kvaliteta od strane stručnjaka.
Drugim rečima, ljudska intervencija je i dalje tajni začin. Reklamni materijali koji kombinuju AI generisane poruke sa ljudskim prilagođavanjem, lektorskom obradom i testiranjem, imaju najveće šanse da budu efikasni i da ostave željeni utisak na ciljnu publiku.
